CURSOS
ACAJEL
GÉNEROS
PERIODÍSTICOS 1
PRIMER
SEMESTRE
REDACCIÓN
COMERCIAL
Es
una modalidad periodística que utiliza los géneros periodísticos
convencionales (Entrevista, noticia, reportaje, informe) para dar a
conocer las virtudes o cualidades de un producto o servicio o
conjunto de productos o servicios.
Por
Ejemplo. Informe sobre una marca de computadores y sus ventajas.
Los
servicios que ofrecen un restaurante, un almacén, una sala de
estética, un taller automotor, un centro comercial o un proyecto de
vivienda.
También
para hacer referencia a temas relacionados con los intereses de un
sector comercial. La oferta educativa en la ciudad, Servicios de
Salud, Recreación, Sector Agroindustrial, Farmacéutico, Informe
sobre proyectos urbanísticos de vivienda, sobre decoración y
diseño, turismo, etc.
Todas
estos artículos son de interés general o para determinados sectores
de la comunidad o de un grupo de anunciantes para que participen en
la publicación mediante a los anuncios o pauta publicitaria.
Estos
artículos se realizan mediante una contraprestación económica. El
interesado en publicar la información debe pagar para que se la
publiquen en los medios y tiene control sobre lo que allí se
publique.
En
los medios masivos la redacción comercial es una estrategia para
obtener ingresos económicos alternos a los avisos comerciales
convencionales. (un aviso publicitario de página completa puede
superar los 30 millones en el país.)
Para
ello cuenta con un equipo de asesores en su parte comercial y un
grupo de periodistas especializado en la redacción de los artículos.
Este
tipo de artículos se publican indicando que se trata de una
información comercial paga, distinta a la información noticiosa o
de contenido editorial del medio. Su redacción permite el uso a
discreción de adjetivo que destaque el producto o servicio.
Los
anunciantes pueden ser las fuentes de información de los artículos
que se elaboran bajo esta modalidad.
TIPOLOGÍA
Publirreportaje:
Surge
por una solicitud de un cliente que quiere pagar un espacio en el
medio masivo para que se publique un artículo con información de
acuerdo a sus intereses y necesidades comerciales entorno a un
producto o servicio.
El
cliente puede determinar el enfoque y tratamiento que debe tener el
artículo. El periodista asesora y realiza la redacción de los
artículos según dichas necesidades. Se puede redactar usando
cualquier género periodístico.
El
contenido final del artículo deberá ser aprobado por el cliente
antes de ser publicado.
EJ.
Aniversario de una compañía, Nueva línea de vehículos de un
fabricante automotor, Apertura de un Centro Comercial, Inicio de un
proyecto urbanístico de vivienda, etc
Informe
Comercial:
Es
un artículo que surge a partir de una propuesta del medio para
convocar a determinados sectores o grupo de clientes para que
anuncien en dicho informe.
La
idea es que el artículo venga a acompañado con pauta publicitaria
relacionada con el tema. Ej Tendencias en la construcción, nuevos
tratamientos para la belleza, cirugías plásticas, Oferta Educativa,
Nuevas tecnologías en el Agro, Avances en la tecnología de las
comunicaciones, etc, Celebración de días especiales De la Madre, El
Padre, Navidad, etc.
La
redacción exige investigar y desarrollar reportería. Se usa
cualquier género periodístico. Puede utilizarse los anunciantes
como fuente de información pero no es obligatorio.
En
ambos casos se utilizan las mismas convenciones para la presentación
de un artículo periodístico, Titulo, Sumario, Piedefotos,
fotografías, Microformatos, Recuadros, etc.
